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军视时评|中国军视网官方抖音账号夺冠的背后是什么?

时间:2018-12-11  责编:常乾  来源:中国军视网  作者:鲁晨

  日前,清博盛典暨新媒体大数据AI峰会在北京举行。
  这次峰会上,中央有关部门领导、世界500强企业负责人、互联网新媒体领域的学者专家、超人气流量大咖相聚一堂,一起回顾2018年之“变”,展望2019移动互联网发展主旋律。除此之外,峰会现场公布了2018部委新媒体传播力奖、中央媒体传播力奖、年度影响力政务抖音号等6类奖项。
  引人关注的是,在全国“2018年度影响力政务抖音号”评选中,中国军视网官方抖音账号“军视”,从全国众多政务抖音号中脱颖而出,一举夺冠,拔得头筹。

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  值得说明的是,这项评比,前前后后都是经过大数据分析与评价模型计算得出。而担纲此次评选的清博大数据,不仅是舆论大数据服务者,也是中国新媒体大数据评价体系和影响力标准的研究制定者,可谓国内领先的新媒体舆情平台。
  大数据时代,数据说了算。而那些反映在抖音账号上的数据,一个手机号的登陆点击,只能带来一次个位基数的增加。而中国军视网“军视”抖音号年内数度有作品获点击超千万,点赞数百万,这样的社会传播力,这样的传播渗透力,这样的渗透影响力,是传统媒体无从想像,更无法复制的。
  近年来,众多新媒体研究专家已经明确指出,在未来媒体的传播领域,更具声、光、影等立体效果的产品,将成为信息内容最亮丽的外衣,时尚而峰涌地风行于社会各个角落。同时,因为平台自身的普及与无限化,传统媒体那种垄断平台以发布“引导式”新闻的手段,必将受到来自于根系的冲击。
  实际上,这样的例子在近年来已经不止一次出现。很多社会重大舆论事件,从发酵到爆发,有的就在数小时甚至更短时间之内。别说传统媒体反映不过来,就算勉强制作产品,也大都来不及等待传送平台的传播时段。这种因为技术而引发的“舆论突发事件”,不仅让各种官方平台甚至舆论监督机构大为被动,也让传统媒体的“引导力”大打折扣。

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  在信息的流量时代,就必须抓住引导流量的“花蕊”式新闻加以传播。即,抓住新闻事件的要点、亮点等信息,以碎片化的手段、立体鲜活的形式、第一时间的反应,将内容传递出去,占领舆论话语权。
  无疑,中国军视网“军视”抖音号的实践与发展,给我们提供了这样的现实案例。
  据了解,在本次“2018年度影响力政务抖音号”评价维度综合“传播力指数”中,“传播力指数”是综合考量单个政务抖音号在一段时间内的综合表现,通过发布视频数量,结合每条视频信息的阅读量、点赞量、分享量、评论量等指标,并综合考虑涨粉量、粉丝量,同时使用原创度进行修正后,加权计算得出的数值。
  一言以蔽之,这个影响力的金牌,背后涵盖的,远非某一两个单项指标。
  在数据的计算与统计中,最大的变数来自于变化,来自于动态。或许你上个月领先,但如果后续无力,也可能不过昙花一现。动态中思考,动态中捕捉,动态中制作,动态中完善,体现的,不仅仅是一个团队的新闻敏锐度,也彰显着一个团队的传播责任感。
  中国军视网成立以来,一直着眼社会需求加大军事新闻宣传的渗透性传播探索,在传播效果和传播理念上大胆创新,在视频制作及传播碎片化的浪潮中勇于实践,从不回避社会最新传播手段的挑战,军事新闻传播的社会综合影响力不断增强。

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  据了解,自5月25日正式入驻抖音短视频平台,截至12月9日,中国军视网官方抖音账号共计发布短视频375条,获点赞4904.3万,粉丝543.4万。数月之内如此“战绩”,绝对不是单纯的数量累积,更是正能量的播撒。
  这次清博盛典暨新媒体大数据AI峰会,其主旨就是回顾2018年之“变”,展望2019移动互联网发展主旋律。这其中的指向与目标,无疑是媒体人努力的方向。
  中国军视网军视抖音号的有益实践,是对传统媒体尤其是融媒体变革的有效补充,更是有为探索!可以相信,以这样的状态投身媒体变革的伟大实践,中国军视网一定前程锦绣!

责编:常乾

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