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军事新媒体的路在何方?

时间:2017-01-09  责编:韩尧镪 张晓斌  来源:人民武警  作者:齐明宇

传播力 引导力 影响力

运用“e”思维推动军事新媒体创新发展

作者:齐明宇

 

  习主席指出:“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”沐浴着时代大潮,军事新媒体如雨后春笋般应运而生,成为军队网络舆论的主阵地、官兵获取信息的新窗口、宣传部队形象的大舞台。当下,面对网络迭代发展的大势、网媒竞争日渐激烈的趋势、网民需求千差万别的形势,如何用互联网思维推动军事新媒体蓬勃发展,成为运维新媒体必答的一道考题。

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瓶颈之困

用尽“洪荒之力”仍有“反差萌”

  用户思维缺乏,孤芳自赏现象普遍存在。当前,军事新媒体存在着“自说自话”现象,类似于传统教育课堂中的“我说你听”“我打你通”,一味追求信息的“送达”,而忽略了受众的“接受”。不少新媒体仍滞留在简单推送图文信息阶段,洋洋洒洒讲大道理的多,和风细雨阐释解读的少;原原本本介绍政策法规的多,深入浅出运用网言网语的少;文章严肃冰冷的多,活泼生动的语言风格少,导致部分军事新媒体仅是信息展示窗口,未能搭建出一个供用户进行思维碰撞、互动交流融合亲和的平台。

  同质现象严重,个性特点体现不够明显。“碎片化”传播方式是互联网的特质,这与传统媒介的“大而全”有着本质区别。然而,不少军事新媒体在选题上却暴露出求新不求精、求快不求好的问题,上至高层动态下至官兵生活皆涵盖其中,把网络新媒体等同于手机报和网络杂志,在追逐“全”的过程中失去特色。值得注意的是,部分新媒体账号为了获得高点击量,“拿来主义”严重,导致“同题作文”在不同平台反复推送,引起用户“审美疲劳”,无法成为广大网民“吸睛”的关注点。

  整合融合不够,孤军奋战局面亟待改变。目前,军队宣传部门顺应网络传播发展趋势,普遍建立起自己的新媒体平台。但传统媒体与网络新媒体之间分散管理、独立运行、各自为政,缺乏顶层设计和统一规划,网民真正期待的“报网融合”“台网融合”良好愿景不尽人意。一方面,不少新媒体所发布内容直接复制于其传统平台,缺乏针对网络用户的“改良版”;另一方面,众多新媒体之间缺乏联动,影响了传播渠道拓展和媒体矩阵的形成。

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突围之道

从精准“滴灌”到网络“霸屏”

  注重精致策划,在“用户体验”上下足功夫。“清博指数”大数据调查显示,涉军微信公众号目前已达到4217个,同行竞争和挑战将日趋激烈,网络“百家争鸣”局面已经形成。一篇好的网络作品想要成为关注点,就要围绕“热搜索”进行图文编排、摒弃“冷语言”进行文字创作、把握“时度效”进行信息推送。要把握住“有热度、有深度、有精度”的基本原则,以“图文关联”“图片质量”“色彩冷暖”“文本格式”等为基本元素的信息编排,呈现出独特的味道,给受众带来酷爽的“阅读盛宴”。同时,熟练掌握信息推送策略是军事新媒体创新发展的关键环节。推送的频率和数量需要仔细斟酌,如时效性不太强的内容,推送时间要尽量避开工作高峰期;如有视频或大量图片的内容,推送时间放在用户可以连接WIFI的时段更为适宜;每次推送的内容要优中选优,走精品路线才是生存之道,防止过犹而不及。

  坚持内容为王,在“百家争鸣”中脱颖而出。网络新媒体吸引用户的绝不是花俏的界面、好玩的功能,而是靠内容质量赢得用户的信任。确立分众思维。军事新媒体想要赢得用户,必须明确受众群体,从而推出为特定群体量身打造的内容。北京日报拥有19个微信公众号,各账号定位清晰,成为业界“领军人”,颇具影响力和良好口碑。善用长尾思维。面对内容创造同质化程度高的现状,军事新媒体要想把同题作文写出新意,就必须用创新思维找到别出心裁的写作视角。巧用众筹思维。充分调动粉丝参与生产创作的热情,通过群策群力实现成本的最低化和内容的个性化。军事新媒体“三剑客”主打的“小方电台”栏目就是“众筹”思维的产物,用户在其中讲述故事、交流思想、吐诉衷肠,为公众号的内容生产提供了大量素材和成品,增加了作品的丰富性和吸引力。

  统筹力量资源,在“相得益彰”中形成矩阵。改变以往按传播渠道分“户”设“腿”的布局,通过重构采编生产流程,建立“中央厨房”性质的融合平台,使各种军事新闻信息能够一次采集、多种生成、多元传播,在微博、微信、网站、新闻客户端、纸质传媒等不同平台上有序发布,全网推出,立体呈现。当前,涉军自媒体的力量不容小觑,应加大扶持力度。“局座召忠”“讲武堂”“军嫂club”等涉军自媒体创造并发布了许多走心作品,赢得了大众认可。运用“网络统战”的理念,团结扶持这些主旋律激昂、正能量充沛的涉军自媒体,纳入到军队新媒体建设整体规划中,把它们做大做优做强,使涉军自媒体从无序向有序、从单一到融合、从自发到自觉的转变,开创出“军民融合”的军事信息传播新格局。

  联合门户网站,在“借船出海”中打造品牌。根据Alexa排名,我国四大门户网站的周IP访问量均超过3000万,传播力“爆棚”。军队新媒体可以借助这几艘媒体“航空母舰”,使其成为军事信息载体,为军队宣传加油助力。目前,中央主要新闻网站和四大商业门户网站均开设了军事专栏,除转载解放军报新闻外,还刊发自己团队采编的内容,吸引了众多读者。在军队重要活动和重大典型宣传中,军事新媒体可与商业门户网站组成联合采编团队,利用他们旗下微博、微信公众号、手机客户端、视频网站、论坛等新媒体,多平台、全网络推送,形成立体宣传矩阵,扩大正面宣传效益。武警部队在张楠典型事迹宣传中,积极借力门户网站,形成了“刷屏效应”。

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创新之要

在“无形战场”吹响“冲锋号”

  政治坚定,做舆论阵地的捍卫者。习总书记指出:“必须坚持巩固壮大主流思想舆论,弘扬主旋律,传播正能量,激发全社会团结奋进的强大力量。”政治坚定是军事新媒体的生命线。作为军队宣传新的重要渠道,军事新媒体在当前舆论战场斗争暗潮涌动的形势下更要把握好意识形态和话语方向,认清新媒体 “网络化”不是“自由化”,“大众化”不是“庸俗化”,树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识,在大是大非面前不踩红线不逾底线,把推送的信息摆在媒体专业的角度、塑造军队形象的维度、传递军队正能量的高度进行发布和引导,充分运用好新媒体的传播形式,坚定做军队舆论阵地的捍卫者。

  日乾夕惕,做客观信息的发布者。新媒体的显著特点是传播速度极快、扩散维度极大、受众群体极广,较传统媒体而言,军事新媒体所发布的信息往往更容易吸引大众眼球,引发关注,一旦出现错情将覆水难收。在当前复杂严峻的网络安全形势下,稍有纰漏就可能会被“别有用心”之人肆意炒作、加以利用。军事新媒体的运维人要把握好形式创新的着力点,不抢先不落后,积极稳妥、有张有弛,要始终坚持发布信息的客观、准确、权威,力求每条推送经得起网民的推敲琢磨,绝不以“小道消息”“内幕曝料”等不实信息哗众取宠。

  精益求精,做军旅作品的传播者。网络新媒体正处于“爆炸式”发展期,然而真正闪耀着光芒的精品永远不会在茫茫新媒体大潮中被淹没。军事新媒体人要始终秉持人无我有、人有我优的精品意识,才能长期在用户心中立足。同时也要找准自己的定位,抓住“军”字这个核心,办出自己的“军事”特色;要在增强文笔、敢于创新上多下功夫,努力提升专业水准;要用独到的视角、发展的眼光,发掘解读不一样的军旅世界。军事新媒体想要在茫茫大潮中打造自己的独到品牌就要军字当头、不忘初心、正视挑战,用更深情的军旅故事、更感人的文字笔触、更鲜明的传播方式,始终做军旅作品的传播者和正能量的传递者。


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